ТСДНЭ:Консьюмеризм/Подготовительные материалы
dzhuПравить
Потреблятство или консьюмеризм (калька с английского consumerism, также существут английский термин affluenza, происходящий от слов affluence "богатство, достаток" и influenza "грипп, вирусная инфекция") в частном случае обозначает нездоровое удовлетворение от приобретения предметов материальной культуры, а в общем – идеологию, которая утверждает верность постоянного потребления товаров и услуг. Нездоровое удовлетворение – в том смысле, что приобретение новых вещей и товаров становится одним из главных источников эмоций, при наличии сильной психологической зависимости от процесса потребления. Собственно "процесс потребления" обычно называют "шоппингом", что является калькой с английского слова shopping, означающего "процесс осуществления покупок".
Для людей-потребителей характерна жажда иметь большое количество неочень нужных вещей, стремление к приобретению товаров известных торговых марок (либо из рекламы, либо по рекомендации других активных потребителей). Также последователи (обычно несознательные) идеологии потреблятства стараются следовать моде в том смысле, что если мода на какой-то предмет проходит, они избавляются от старого предмета (или перестают его использовать) и приобретают новый. И в такой смене вещей, как правило, отсутствуют какая-либо практическая польза, новая вещь редко по функциональности и полезности превосходит старую, зачастую даже наоборот. Тем не менее, потреблятство диктует жёсткое следование моде и призывает быть такими, как все в этом отношении.
Если все едят в Макдональдсе – то и вы должны есть в Макдональдсе, если все покупают новый мобильный телефон – то и вы должны купить. То есть идеология потреблятства призывает к максимальной трате денег на приобретение всё новых и новых товаров, либо к постоянной смене используемых вещей на новые, как утверждают все производители, "более хорошие". Это может выражаться по-разному, кто-то приобретёт 300 пар туфель, из которых регулярно одеваются лишь 10 пар, кто-то купит каждый новый шампунь, что посоветуют в рекламе, кто-то будет менять автомобиль каждые полгода.
Производители товаров, в свою очередь, всячески стараются подтолкнуть людей к максимальному уровню потреблятства. Для этого используются различные приёмы, начиная от манипуляции сознанием, заканчивая прямой ложью (зачастую, эти два подхода успешно сочетаются в рекламе). Производители всячески рекламируют новые товары при этом, подразумевая, что старые уже никуда не годятся, и их нужно выкинуть и приобрести новые. Собственно, существование потреблятства и есть основной источник доходов большинства компаний. К примеру, реальная себестоимость мобильного телефона составляет не более 300 рублей (даже если добавить затраты, скажем, в 500 рублей на разработку микропрограммы для него, получается не очень много), в то же время новые модели продаются за 15-20 тысяч рублей и агрессивно рекламируются.
Основной принцип продвижения протреблятства – это утверждение, что успешный человек всё время что-то потребляет. Тут призывают равняться на звёзд шоу-бизнеса и разнообразную элиту, которым деньги некуда девать, вот они и покупают всякие ненужные вещи в больших количествах. Мол, не будете потреблять – не будете успешными, хотя, понятно, что успешность (в любом смысле) не появится от наличия дома 300 пар туфель.