ТСДНЭ:Пиар
Пиа́р (PR — сокращение от англ. public relations, буквально — «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») — по определению английского социолога Сэма Блэка, это искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Термин изначально сформировался в сфере бизнеса, однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации.
Можно выделить две основные разновидности пиара: политический и коммерческий.
Первоначально пиар-деятельность была направлена исключительно на потребителей, т. е. имела коммерческие цели. Программы связей с общественностью, направленные на создание положительной известности производящих товары фирм, и сейчас остаются важнейшим направлением пиара. Это особенно важно при выводе на рынок новых видов товара, когда надо уверить настороженных потребителей в высокой репутации фирмы-производителя, а по сути, поддержать распространение консьюмеризма и доказать покупателям, что без данного продукта им не обойтись. Однако не следует путать пиар с обычной коммерческой рекламой, хоть эти два понятия и близки. Если реклама в чистом виде направлена на увеличение спроса товаров, пиар больше применим для поддержания хорошего образа фирмы-производителя, в данном случае это можно сравнить с рекламой всей фирмы в целом. В наши дни объектом пиар-компаний становятся также потенциальные инвесторы (финансовый пиар), властные структуры (что уже́ становится близко к политическому пиару), работники само́й фирмы (это может являться разновидностью корпоративной кадровой политики, направленной на укрепление «корпоративного духа»).
Политический пиар начал развиваться в эпоху представительной демократии, когда политическим лидерам стало необходимо убеждать самые широкие круги избирателей голосовать за них. Современный политический пиар уже́ не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям. В эпоху глобализации развивается международный пиар, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия, т. е. пиар становится инструментом по стиранию культурных границ и насаждению политкорректности. От имиджа страны́ зависит её репутация, на которую реагируют зарубежные инвесторы, общественное мнение других стран, что является необходимым, например, для стран, существующих за счёт экспорта продукции и сырья. Поэтому деятельность современных дипломатов обязательно включает организацию публичных мероприятий, прославляющих достижения и культуру их страны́, что также является разновидностью пиара.
Очевидно, что несмотря на декларируемые принципы открытости и истинности, современный пиар далёк от этого. Начиная от неочевидности заказчика конкретного пиар-проекта, до использования методов обмана и дезинформации, вкупе с манипуляцией общественным мнением — всё это используется в современных «связях с общественностью». А, поскольку, целью пиара является именно достижение среди масс определённого мнения по заданном вопросу, получается, что по факту, пиар — это иное название для комплекса мер по манипуляции общественным мнением в различных областях жизни людей.
См. также: мода.
ИсточникиПравить
Другие определенияПравить
Основное пространство Традиции: Пиар.
