ТСДНЭ:Маркетинг
Ма́ркетинг (англ. marketing — торговля, продажа, сбыт) — в широком смысле, философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путём эффективного удовлетворения их запросов, ведёт к успеху организации и приносит пользу обществу. Более конкретно — это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции. В любом случае в понятие «маркетинг» входят следующие меры: планирование ассортимента и объёма выпускаемых продуктов; определение цен; распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта.
Изначально, маркетинг рассматривался именно как средство и механизм удовлетворения запросов потребителей. С помощью различных исследований покупательской способности и спроса удавалось установить необходимость выпуска того или иного товара, чтобы организовать выпуск необходимого объёма этих товаров, причём подвести цену и качество товаров на требуемый потребителями уровень.
Сейчас же идеология маркетинга по сути сместилась в сторону повышения чистой прибыли, или, говоря другими словами, маркетинг теперь учит, как потратить поменьше денег, чтобы пото́м заработать побольше. При этом, интересы конечного потребителя, как таковые, не рассматриваются. Если производителю выгодно продавать некачественный товар — он это сделает. Если выгодно провоцировать консьюмеризм — эта статья расходов будет внесена в бюджет компании-производителя. Если выгодно выживать с рынка качественный, но более дорогой товар — мелкие производители будут разными способами устранены с доро́ги. Получается, что современный маркетинг — это всего лишь насаждение идеологии общества потребления всеми силами.
Принципы маркетинга, как такового, не сильно отличаются от многоуровнего маркетинга, за исключением отсутствия иерархической структуры. Также этот термин стал популярным сам по себе, и популярным настолько, что появились многочисленный курсы обучения «маркетингу». Это уже́, как бы, второй уровень маркетинга — зарабатывание на недалёких продавцах, которые сами желают заработать побольше на недалёких потребителях. Если чему-то толковому и научат на подобных курсах, так это именно тому, как купить подешевле, а продать подороже.
В этом деле также значительным образом сказывается различие менталитета на Западе и в России — здесь менее эффективно действуют западные модели маркетинга и создания потребительского спроса. Но это не мешает продолжать под видом заботы о покупателе продавать ненужные ему вещи [1].
См. также: менеджмент.
ИсточникиПравить
Другие определенияПравить
Основное пространство Традиции: Маркетинг.
