ТСДНЭ:Маркетинг/Подготовительные материалы
dzhuПравить
Маркетинг (англ. marketing – торговля, продажа, сбыт) – в широком смысле, философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу. Более конкретно – это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции.
В любом случае в понятие "маркетинг" входят следующие меры:
- планирование ассортимента и объема выпускаемых продуктов;
- определение цен;
- распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта.
Изначально, маркетинг рассматривался именно как средство и механизм удовлетворения запросов потребителей. С помощью различных исследований покупательной способности и спроса удавалось установить необходимость выпуска того или иного товара, что бы организовать выпуск необходимого объёма этих товаров, причём подвести цену и качество товаров на требуемый потребителями уровень.
Сейчас же идеология маркетинга по-сути сместилась в сторону повышения чистой прибыли, или, говоря другими словами, маркетинг теперь учит, как потратиться поменьше денег, что бы потом заработать побольше. При этом, интересы потребителей, как таковые, не рассматриваются. Если производителю выгодно продавать некачественный товар – он это сделает. Если выгодно провоцировать потреблятство – эта статья расходов будет внесена в бюджет компании-производителя. Если выгодно выживать с рынка качественный, но более дорогой товар – мелкие производители будут разными способами устранены с дороги. Получается, что современный маркетинг - это всего лишь насаждение потреблятства всеми силами.
То есть, принципы маркетинга, как такового, не сильно отличаются от многоуровнего маркетинга, за исключением отсутствия иерархической структуры. Также этот термин стал популярным сам по себе, и популярным настолько, что появились многочисленный курсы обучения "маркетингу". Это уже, как бы, второй уровень маркетинга - зарабатывание на недалёких продавцах, которые сами желают заработать побольше на недалёких потребителях. Если чему-то толковому и научат на подобных курсах, так это именно тому, как купить подешевле, а продать подороже.
Тут ещё сказывается различие ментальностей на Западе и в России – у нас менее эффективно действуют западные модели маркетинга и создания потребительского спроса. Но это не мешает продолжать под видом заботы о покупателе впаривать ему ненужные ему вещи.